После того, как семантическое ядро собрано, его нужно почистить. Чистка подразумевает удаление лишних «мусорных» запросов, которые не дадут конверсии или абсолютно не соотносятся с тематикой деятельности вашей компании. Делается это для того, чтобы объявления не демонстрировались в поиске по нецелевым запросам и не тратили ваш рекламный бюджет.
Если у вас получилось много «мусора» и нетематических запросов, то нужно уточнить базовые запросы.
К примеру, если вы продаете бильярдное оборудование и хотите разместить рекламу по запросу «кий», то можете собрать много мусора из тематик авто (марка «Киа») и геозапросы (Киев). Семантику нужно собирать не просто по запросу «кий», а с добавлением уточнения — «бильярдный кий», «кий для американского бильярда» и т.д. Это позволит отсеять большую часть ненужных запросов.
Минус-слова
С их помощью вы сможете отфильтровать остальные нерелевантные запросы. Происходит это уже при настройке рекламной кампании. Минус-слова — это слова, присутствие которых нежелательно в запросе пользователя.
Например, вы предлагаете услугу по установке межкомнатных дверей. Ваше объявление может демонстрироваться по запросам «установка межкомнатных дверей своими руками/гост/инструкция». Для вас это будут мусорные запросы так вы предлагаете услугу, а ваша реклама будет показана тем, кто собирается выполнять работу самостоятельно. Поэтому, настраивая рекламу, нужно убрать ненужные нам слова в список минус-слов:
Теперь ваши объявления не будут показаны по запросам, в которых есть указанные минус-слова.
Чтобы определить список минус-слов для какого-либо словосочетания, для начала необходимо собрать запросы, в которых оно присутствует (например, с помощью Key Collector). Копируем все запросы-словосочетания в столбик в таблицу Excel. Разбиваем фразы на отдельные слова, удаляем дубли. Получившийся список слов анализируем, отмечаем «мусорные» и вносим их в соответствующее поле при настройке кампании.