Как продвигать поддомены?

Время на прочтение: 3 минуты
2024

Поддомен (или субдомен) – это доменная часть более высокого уровня, среднее между непосредственно вебсайтом и его разделом, со своей спецификой продвижения. Поэтому подумайте заранее, есть ли смысл создавать поддомен или для ваших целей вполне подойдет раздел на портале. Давайте разберемся, для чего необходимы субдомены и как правильно проводить их раскрутку вместе с главным доменом. 

Поддомен часто используется, чтобы организовать структуру крупного проекта или обозначить дополнительное направление: регион, услугу, категорию товаров и проч. Яркий пример – портал сотового оператора beeline.ru, в котором для каждого города отдельный поддомен – krasnodar.beeline.ru.

Но ситуация с выносом поддоменов неоднозначная. Давайте рассмотрим все отличия, плюсы и минусы субдоменов и категорий.

Технические особенности

Поддомен

Раздел на сайте

Сложная реализация (это новый ресурс с отдельной инфобазой)


Создание лишь отдельной директории на сервере


Возможность отправить данные на другой сервер для оптимизации загруженности вебсайта и увеличения скорости его работы


Увеличивает нагрузку на общий сервер


Требуется создать отдельную карту сайта


Является частью карты общего ресурса  

Можно присвоить отдельный регион


Относится к региону портала


Ограниченное число разделов, которое зависит от настроек сервера


Любое количество 


Простая аналитика, т.к. счетчик настраивается для всего поддомена


Сложная аналитика, т.к. разделы счетчика настраиваются для отдельной поддиректории


Необходимо подтверждение прав в сервисах для веб-мастера


Не нужно подтверждать


Оптимизация под поисковики

Поддомен


Раздел на сайте


Надо оптимизировать «с нуля» (дизайн, структура, контент, ссылки)


Только один раздел нуждается в оптимизации


Можно перенести вес от домена благодаря грамотной перелинковки

Наследуются параметры и вес домена


Опасность склейки с главным доменом


Страница быстро индексируется 


Мультивыдача – дополнительный канал переходов из поиска

Положительное влияние на позиции площадки по конкретным ключевым запросам


Продвижение в нескольких регионах

«Безболезненная» раскрутка


Выводы. Продвигать следует категорию портала, так как при относительно небольших затратах можно получить хороший результат. Но с другой стороны, за счет поддоменов можно проводить региональную раскрутку и выводить в ТOП ряд площадок по многим ключевым словам, а значит – расширить аудиторию.

Когда стоит использовать субдомен?

С поддоменами, как правило, работают большие проекты, для которых особенно актуально переносить большие объемы контента на дополнительную площадку. Так удобнее управлять контентом и оптимизировать отдельный портал под конкретные ключевые запросы.

Рассмотрим несколько примеров.

  • широкая линейка продукции под одним брендом;

Poddomen_uslugi_groupovih_produktov_aliexpress.com.jpg
  • холдинг, который включает группу марок и фирм;

  • множество сервисов в одной фирме (например, news.yandex.ru);

  • региональные представительства (kuban.mts.ru);

  • обозначение категорий внутри масштабного ресурса.

Poddomen_dlia_obyavlenii_spectehniki_i_gruzovikov_drom.ru..jpg

Целесообразность создания поддоменов индивидуальна для каждой ситуации. Чтобы иметь представление, проанализируйте организацию контента у успешных конкурентов.

Как оптимизировать группы «домен + поддомены»

Перечень запросов поиска. Для поддомена необходимо составить отдельное более узкое семантическое ядро, отличающееся от основного домена. Схожее СЯ и ссылочная масса может восприниматься поисковиками как манипуляция выдачей, а за этим не исключены санкции. Субдомены должны содержать свои, полезные для юзеров данные.

Уникальный контент. Само собой разумеется. Единственное, проследите за тем, чтобы дизайн был выдержан в общей концепции основного сайта.

Региональность. Если нет возможности присвоить регионы в вебмастер-панели, то поддоменная структура – реальный выход. Безусловно, контент на субдомене также должен быть уникальным.

Внешняя перелинковка. Для эффективной раскрутки сетки «домен+субдомены» и распределения веса нужно настроить отсылки к другим площадкам и обозначить ключи в анкорах. Зачастую для этого применяют сквозную навигацию в главном меню и футере. Актуально и размещение гиперссылок в разделах «доставка» и «о компании».

Будьте готовы к тому, что продвижение субдоменов – процесс трудоемкий и небыстрый хотя б потому, что нужно время для индексации страниц и получения траста. Первые результаты вы увидите только спустя несколько месяцев.

И не пытайтесь добиться быстрой выгоды – как правило, такие ситуации заканчиваются наложение фильтров и склейкой ресурсов.