Как продвигать информационные ресурсы

Специалисты в области SEO рекомендуют вести на корпоративном сайте статейный раздел или блог, разбавлять ссылочную массу ресурса бесплатными естественными ссылками. Это размещение дает сразу несколько преимуществ — от повышения траста и улучшения поведенческих факторов до привлечения посетителей и увеличения продаж. Для этого лучше всего подходят форумы, блоги, соцсети, сервисы отзывов и вопросов-ответов, пресс-релизовые ресурсы, трастовые сайты, каталоги компаний, доски объявлений и проч.

Именно информационный раздел корпоративного сайта можно назвать наиболее перспективным и эффективным средством продвижения ресурса и сбора естественных ссылок на него.

Рассматриваемые в этой статье способы продвижения подходят для продвижения различных информационных ресурсов — корпоративных сайтов, информационных блогов и порталов.

Особенности продвижения контентного ресурса

Принцип бесплатного ссылочного продвижения у контентного проекта и корпоративного сайта практически один и тот же. Однако контентный проект нельзя добавить в каталог компаний, сложно разместить на пресс-релизовом ресурсе или сайте с отзывами. При этом у проекта есть важное преимущество — интересные посты и записи на различные темы. Эти записи можно рекомендовать людям, отсылая их на сам сайт для подробной информации.

При правильной контент-маркетинговой стратегии сайт содержит по-настоящему интересный и разнообразный контент — видео, отзывы, подборки, интервью и проч. Такой материал намного легче продвигать, нежели скучные корпоративные тексты. У контентного проекта больше тематик. Это позволяет разместиться на большем количестве форумов, привлечь целевых посетителей. Еще один плюс контентного проекта состоит в том, что вы можете размещаться на одной и той же площадке с разным материалом. Размещение будет выглядеть для поисковиков естественно, привлечет целевую аудиторию.

Как начать продвижение проекта

Если вы продвигаете страницу второго уровня, начните работу с размещения на форумах, в соцсетях и блогах, на сервисах типа «Вопрос-Ответ», «Закладки», в каталогах статей. Также можно попробовать разместиться на пресс-релизовых ресурсах. На этих площадках вы сможете сделать неограниченное количество размещений, используя для этого различные материалы. Старайтесь попасть в разные подразделы. Поработав на ресурсах данного типа со страницами второго уровня, попробуйте продвинуть уже главную страницу своего сайта за счет размещения на данных видах сайтов (кстати, размещение в каталогах сайтов и пресс-релизовых ресурсах поднимет ее траст).

Пресс-релизовые ресурсы

Релиз — это инфоповод, новость, отчет. Поэтому некоммерческому ресурсу непросто попасть на данные площадки. Здесь ведется жесткая модерация, которая отсеивает несоответствующий материал. На большинстве сайтов данного типа требуется предварительная регистрация компании, что делает размещение вашего проекта невозможным. Однако есть площадки, где эта процедура необязательна.

В качестве повода для размещения лучше выбрать событие или мероприятие (конференция, тренинг, чем крупнее — тем лучше). Затем напишите пост-релиз о том, как прошло мероприятие, и разместите на своем сайте. Затем напишите уникальный текст пресс-релиза объемом около 2 тысяч знаков, разместите его на площадке со ссылкой на статью на своем сайте. Еще один вариант размещения — написать о запуске вашего портала.

Если все же необходимо зарегистрировать компанию, попробуйте указать в качестве фирмы имя вашего сайта, а в контактах – личные данные. Примерно в 30% это срабатывает.

Форумы

На форумах возможностей для размещения гораздо больше. Мы выделили три наиболее эффективные стратегии:

  1. открыть на форуме новую тему, разместить в ней уникальный анонс статьи;

  2. открыть тему, в которой задается какой-то вопрос или описывается жизненная ситуация, в тексте дать ссылку на ваш сайт, от имени создателя темы написать, что совет/информация на сайте впечатлила, вы воспользовались ей и это помогло решить возникшую проблему;

  3. размещать ответы в других открытых темах.

Старайтесь сделать сообщение на форуме более детализированным, е откровенно хвалебным. Выделите спорные моменты, задайте вопросы. Добавляйте в пост картинки/видео по теме, используйте смайлы. Не бойтесь использовать рядом с ссылкой на свой сайт ссылки на другие трастовые ресурсы. Это выглядит естественно и повысит вероятность сохранения вашей темы на форуме. Делайте ссылки разными, пусть они ведут на разные страницы, имеют разные анкоры.

Размещение на форумах осуществляется по следующей схеме:

  1. Регистрация (на разных форумах — разные аккаунты).

  2. Заполнение профиля (не поленитесь поставить аватарку, а вот поле URL оставьте свободным, чтобы ваш профиль не привлек излишнее внимание админа).

  3. Ответ в паре-тройке тем без ссылок (желательно написать что-то полезное и осмысленное).

  4. Перейти к размещению ссылок.

Соцсети и блогосфера

Сейчас функционирует множество соцсетей: тематических, региональных, закрытых, открытых и т.д. Все они подходят для размещения. Вы сможете размещать в ленте небольшие анонсы, а также вступить в тематические группы и разместиться там. У каждой соцсети есть свои особенности размещения, вы поймете их со временем. Отдавайте предпочтение анонсам, которые носят «личный» характер, так как они цепляют намного больше.

В блоговых системах вы можете завести свой блог. Ссылки не всегда будут активными или на словах. Прежде, чем размещать ссылки, оставьте пару личных записей с фото. Любые размышления, что угодно на 300-1000 знаков. Затем разместите еще один такой пост, но уже побольше (около 2000 знаков), уже со ссылкой на статью на сайте. В заголовке записи (как и вокруг безанкорной ссылки) постарайтесь употребить ключевые слова.

Естественный ссылочный профиль

Не стоит забывать про анкоры и ссылочную массу сайта. Ссылочный профиль стройте по следующему принципу:

  • 70-90% ссылок — безанкорные (переход на сайт при клике на слова «здесь», «тут», «подробнее» и проч., URL) и брендовые (название вашего проекта, бренда, сайта, их варианты);

  • 15-20% — разбавленные анкорные ссылки;

  • точные анкоры.

Этот способ подходит и для молодого сайта, и для давно существующего. Но если ваш ресурс работает уже давно, желательно проверить ссылочный профиль на текущий момент. Молодой сайт должен пройти около до 300 успешных регистраций за месяц. Обратите внимание, что даже упоминание бренда без ссылки, нерабочая или ссылки с nowfollow — это тоже важная составляющая продвижения вашего сайта.

Использование аутсорсинга для размещения

Если у вас не хватает времени на размещение, наймите фрилансеров. Оставьте заявку на одной-двух фриланс-биржах, отберите понравившихся исполнителей. Для них нужно заранее составить руководство по размещению.

Вопрос оплаты довольно индивидуален. В среднем получается около 1$ за ссылку. Оплачивайте ссылки, которые не исчезают в первые часы существования, а работу принимайте партиями. Рекомендуем такой принцип работы: утром фрилансер сдает отчет, вечером вы проверяете ссылки и оплачиваете те, которые не исчезли. Сроки существования ссылки можно увеличить.

Делите работу между несколькими исполнителями, чтобы оценить качество их работы и выбрать для дальнейшего сотрудничества тех, чья работа вас устраивает.