Как привлечь трафик на сайт?

Работа любого бизнеса и сайта для бизнеса так или иначе оценивается в денежных единицах. И неважно, продает ваш сайт товары онлайн или зарабатывает на рекламе – вам нужны посетители и конверсия. Пользователей в Сети много, но они ленивы, избалованы и избирательны, а конкуренция высока, и борьба идет за каждого клиента.

Как увеличить трафик на сайт? Если рассматривать самые продающие сайты – интернет-магазины, то основной прием здесь – деление товаров на группы.

Во-первых, группы проще продвигать. Во-вторых, на них приходит более целевой трафик. Поднимая в выдаче НЧ-запросы, вы тем самым помогаете продвинуться высокочастотникам.

Посмотрите на свой интернет-магазин. Какие есть категории, по каким запросам они продвигаются. Действительно ли они эффективны?

Итак, фильтруем товары.

Продвижение «жирных» запросов заманчиво. Кажется, что благодаря этому ваш сайт снесут толпы покупателей. Что же имеем на самом деле?

111.jpg

Wordstat говорит, что запрос «обувь» в месяц вводят более 3,6 млн. раз. Но если взять чистый запрос, то окажется, что лишь 19 тысяч ищут именно обувь. Но целевые ли они? А ведь есть еще множество брендов и магазинов, кожаная обувь, обувь по сезонам и прочее.

222.jpg

Получается, что даже если вы выйдете в ТОП по запросу «обувь», то получите массу нецелевого трафика. И зачем?

Категории товара («мужская обувь», «летняя обувь», «сапоги») – это уже интереснее. Они почти целевые, но чтобы их продвинуть, нужно начать с вложенных в них подкатегорий.

Для этого у вас должна быть четко выстроенная структура сайта, перелинковка и грамотное распределение «веса» страниц – все это влияет на ранжирование сайта. На схеме показана рекомендуемая зависимость уровней страниц.

333.jpg

Бренд товара – если на вашем сайте есть товары разных брендов, для них должны быть отдельные страницы, на которые ведут ссылки со страниц Раздел и Категория товара.

Вид товара + бренд – для них также нужны отдельные страницы, например, «туфли carlo pazolini», «сапоги mascotte». Ссылки на них ведут со страниц:

  • Раздел («Обувь» — «сапоги mascotte»),

  • бренд («Mascotte» — «сапоги mascotte»),

  • категории («Сапоги» — «сапоги mascotte»).

Изучая Wordstat, вы можете найти очень популярные сочетания слов. Если есть возможность, разместите ссылки на эти страницы на главной.

Подкатегории («туфли на каблуке», «замшевые сапоги») – это еще интереснее. Чем глубже будет деление и запрос, тем выше ваши шансы на хорошие места. Обращайте внимание на то, как делят запросы конкуренты и какой это дает результат.

Популярные категории — помимо официального деления (бренд, материал, сезон, фасон), существуют популярные запросу по какому-либо качеству. Вот такие категории выделены в ИМ Wildberries в категории «Женская обувь».

444.jpg

Одним словом, можно долго и бесполезно продвигать сайт по запросу «обувь», а можно выбрать несколько целевых страниц с узким запросом, продвинуть их и получить целевой трафик. Отличный пример – деление на подкатегории на том же Wildberries.

555.jpg

А что дальше?

После того как вы выстроили структуру, подобрали запросы, создали страницы и сделали перелинковку, нужно провести оптимизацию страниц, в первую очередь новых. Хотя проверить старые тоже не помешает.

Добавить уникальный текст. Достаточно небольшого объема, но если у вас 5 тысяч страниц, то составьте шаблон описания и просто подставляйте переменные (название, бренд, цвет, сезон, качество и проч.), обязательно добавляя популярные слова, типа «купить», «цена», «спб», «недорого». Чем «вкуснее» запрос, тем больше нужен текст и количество ключевиков.

Составить метатеги. ТТочно так же по шаблону. Уникальные теги понадобятся для главной и самых популярных запросов.

Оформить каталог. 3-5 товаров в одном ряду, качественные фото с возможностью увеличить и рассмотреть товар со всех сторон, ссылка на товар (категория, бренд, модель), цена, основные характеристики, кнопка «купить/заказать».

Сделать перелинковку. Ссылки должны идти с каждой страницы. С раздела – на подразделы и популярные страницы. С карточки товара – на бренд, вид, подвид, качество.

Создать дополнительные блоки: новинки, распродажа, самые продаваемые товары, похожие товары, «с этим покупают» и др.

Подписывайте фото товаров. Правильные alt и title принесут вам небольшой дополнительный трафик с поиска по картинкам.

Привязать социальные сети. Добавьте блок «Поделиться» с соответствующими иконками на страницу товара – трафик из соцсетей совсем не лишний.

На самом деле, источников для трафика очень много, и это не только поисковая выдача. Целевой трафик и конверсия складываются из работы над всем сайтом, чтобы он был, в первую очередь, удобен и полезен для покупателей. Удачи вам!