После ослабления влияния ссылочного профиля сайта, большее внимание стали уделять поведенческим факторам. Появилось больше систем и модулей их улучшения, а оптимизаторы обсуждают идеальные паттерны поведения, показатели отказов, оптимальное число посещенных страниц и время, на это потраченное.
Правда Яндекс уже не раз предупреждал о том, что имитация действия пользователей для влияния на поисковую выдачу жестоко карается, а уж тем более использование сервисов накрутки. В таком случае Яндекс может ответить вам таким образом:
Это очередная битва поисковиков с SEO-специалистами, точнее, «автоматизаторами» поискового продвижения – за пользовательские действия.
Поведенческие факторы ранжирования можно разделить на 2 главные части:
-
клики – действия юзера на странице выдачи поиска;
-
посещаемость – действия пользователя на посещаемом вебсайте
Основное внимание и накрутка направлены на кликовые факторы как самые мощные среди факторов ранжирования.
Главный из них – CTR страницы, а также параметры сессии пользователя: число кликов в ней, порядковый номер сессии с результативным кликом, период со старта сессии, период между кликами и т.д.
Беда накруток в том, что ни оптимизаторы, ни автоматические сервисы не знают, какими должны быть оптимальные поведенческие показатели. Зато те значения, к которым они стремятся, легко вычисляют разработчики поисковых алгоритмов.
Несмотря на то что рост CTR обычно творит чудеса, увлекаться накрутками поведенческих факторов (в том числе накрутка поисковых подсказок) мы не рекомендуем. Результаты недолговечны, а риск быть пойманным и наказанным намного выше.
Но с другой стороны, улучшить поведенческие факторы с помощью оптимизации и раскрутки сайта практически невозможно. Выходит, что ранжирование от этих факторов во многом зависит, а улучшить их «по-честному» нельзя — можно только накрутить. ПФ также зависят от качества сниппета, но если его не видят пользователи (первая, от силы, вторая страница выдачи), то толка из этого не будет. Получается, что накрутки показателей неизбежны.
Возможно, что со временем ПФ ждет участь вхождения (транслитерации) обращения в доменное имя сайта, которое было актуально несколько лет назад. Его также невозможно было оптимизировать за счет работы над сайтом, только купить домен и перемещать на него ресурс.
Но есть и позитивная сторона: есть и такие факторы поведения, которые все-таки можно улучшить через развитие сайта, это в том числе актуально для коммерческих запросов. Это факторы за посещаемость, исследующие активное поведение пользователей конкретно на странице и сайте: клики, внутренние переходы, скроллы, скачивание файлов, заполнение форм, средний показатель продолжительности визита сайта и прочие.
Поэтому первое, что стоит сделать для улучшения ПФ – поработать над целевой страницей так, чтобы она увлекала пользователя в глубину сайта. Как это сделать? Во многом приемы зависят от темы ресурса и специфики контента. Это могут быть гайды, раздел «Другие интересные статьи», фотогалереи и видеозаписи, виртуальные туры, онлайн-конструкторы, калькуляторы-конвертеры, полезная справочная информация и т.д. Кроме того, сайт должен быть интуитивным, стабильно работать и внушать доверие. Мобильная версия – в наше время уже обязательный пункт.
Кстати, факторы за посещаемость положительны еще и тем, что не зависят в полной мере от органической выдачи. Это значит, что трафик может приходить из рекламных кампаний, соцсетей, блогов, форумов, что особенно важно для молодых сайтов.
И еще – не прячьте от поисковых машин информацию о своих достижениях и посетителях: установите на сайт счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрики. Они помогут вам анализировать поведенческие факторы своего сайта и их динамику.