Как оптимизировать сайт, если коммерческие ссылки теперь не работают?

Как оптимизировать сайт, если коммерческие ссылки теперь не работают?

Еще в начале декабря 2013 года на конференции IBS Russia представитель компании «Яндекс» в своем выступлении заявил о скором появлении нового алгоритма ранжирования сайтов без учитывания внешних ссылок. Это вызвало бурю эмоций и обсуждений, доводов за и против.

В результате весной 2014 года Яндекс пересмотрел ссылки по коммерческим запросам, потому что эта в основном купленная масса никак не улучшает качество сайтов. Что же теперь происходит в SEO?

Издавна между поисковыми системами и оптимизаторами ведется борьба: первые ужесточают алгоритмы для определения релевантности сайтов, вторые ищут в них лазейки. Со временем разработчики латали слабые места и формировали новые факторы ранжирования, как, например, юзабилити и поведенческие факторы. Сегодня алгоритмы усложнились настолько, что управлять выдачей стало невероятно сложно. Но вернемся к ссылкам.

В ноябре 2011 Яндекс сделал следующий шаг – начал оценивать коммерческие запросы для Московского региона с учетом полноты информации (адреса офисов, телефоны, сертификаты, отзывы), дизайна, ассортимента товаров и наличия цен.

Декабрь 2011 подарил пользователям Яндекса персональный поиск, при котором выдача зависит от поведения юзера и его предпочтений. Это тоже усложнило работу вебмастеров и оптимизаторов.

Получается, что Яндекс таким образом дает рекомендации в борьбе за качество ресурсов, а сео-специалисты их упорно обходят. Хотя все рекомендации по оптимизации компания публикует в собственном блоге.

Первый раз Яндекс поставил оптимизаторам палки в колеса, когда в 2010 году запустил алгоритм «Обнинск». Он стал учитывать качество контента на площадках, их тематику и возраст ссылок. В декабре этого же года появился алгоритм «Краснодар», который обращал внимание на поведенческие факторы, особенно по конкурентным запросам. Оптимизаторы и это научились накручивать, за что потом и поплатились.

В 2011 году поисковик начал борьбу с переоптимизированными текстами, а юзабилити (структура сайта, удобная навигация, расположение элементов) стало одним из главных критериев качества ресурса.

Решение марта 2014 года закрыло последнее незащищенное место поисковика – коммерческие ссылки. После этого активизировались биржи по накрутке поведенческих факторов, однако рано или поздно и эта лазейка будет закрыта.

Мораль всей политики Яндекса и Google в том, что нет смысла искать «дыры» в алгоритмах, лучше направить свои усилия на доработку сайта до стандартов, заданных поисковиками, а это несколько сотен параметров. Такой подход требует усилий и компетенций, зато дает стабильный результат, так как его цель не на борьба с алгоритмами, а качество сайта, внимание и доверие пользователей.

moral-politiki-google-yandex.png