В последнее время Его Величество Яндекс все больше внимания уделяет контенту на сайтах. А после того как были отключены ссылки по коммерческим запросам, вопрос стал особенно острым – для компаний, рекламодателей и SEO-специалистов. Однако бросать все силы на оптимизацию контента тоже не стоит – можно перестараться и впасть в немилость. Все хорошо в меру.
Сегодня у Яндекса есть две основные санкции к контенту:
За плагиат. Если контент на вашем сайте неуникален и уже есть где-то в сети, вам грозит черная метка плагиатора. Она накладывается на все страницы по определенным запросам, сильно портит выдачу и практически несмываема. Это серьезно, правда.
Что делать? Выкладывать только уникальные тексты, выполнять глубокий рерайт, если материал берется с других ресурсов, и проверять уникальность в специальных сервисах. Еще, кстати, перед публикацией можно отправить текст на сервис «Оригинальные тексты» (Вебмастер.Яндекс) или Google Authorship. Правда, 100% защиты это не дает.
За «переоптимизацию». Это значит, что контент на вашем сайте создан для манипуляции ПС и выдачей, а не для блага пользователей. Алгоритм этот очень туманный и избирательный: например, в топе часто можно встретить переоптимизированные «портянки», но это не значит, что и вам повезет, лучше не рисковать.
Как оптимизировать контент?
Меньше текста. Простыни из букв уже не котируются. Лаконично, четко, по теме и без воды – вот идеальный вариант. Контент должен быть полезным для посетителей, а не однотипной «водой» с ключевиками.
Коммерческие запросы – число их вхождений сегодня уже не играет особой роли. Поэтому здесь без фанатизма, но желательно, чтобы было точное вхождение. Если таковое выглядит неестественно, выполните хотя бы одно вхождение всех слов в одном предложении.
Некоторые сайты использовали для продвижения супернизкочастотные запросы в анкорах – благодаря низкой конкуренции это работало. Теперь же, когда положение коммерческих ссылок изменилось, нужно включать такие хвосты в контент, а это проблематично с точки зрения читабельности. С другой стороны, попали ли супернизкочастотники в новый алгоритм Яндекс, точно неизвестно.
Короче тайтл. Для тега <title> достаточно одного точного вхождения слов запроса. Description и keywords на ранжирование не влияют, зато description отображается в сниппетах, который видят пользователи.
Вхождение ключевых слов в начале страницы. Причина в том, что раньше ключевики располагали за пределами первого экрана, и это стало показателем переоптимизации.
Выделения текста в меру. Излишние <h1>, …, <h6>, <strong>, <b>, <i>, <em> не рекомендуются. В идеале достаточно одного короткого <h1> с основными ключевыми словами.
Никаких ошибок. Большое число ошибок (орфографических, стилистических, пунктуационных) – признак автоматически сгенерированного текста.
Никакого спама. Невидимый текст, клоакинг, публикации списков поисковых запросов и другие техники могут сыграть не в вашу пользу.
Никакой рекламы. Вообще, коммерческий сайт не должен рекламировать ничего. И уж тем более не должно быть агрессивных форматов, шокирующей рекламы и ссылок на сайты со «взрослым» контентом.
Берегите репутацию своего сайта, это дорогого стоит!