Ранее мы уже рассказывали об основных параметрах, влияющих на потенциал привлечения трафика. Они могут как ограничивать прогнозируемый объем, так и предоставлять преимущества. Теперь поговорим про особенности, дающие возможность увеличить отдачу от выполнения маркетингового бизнес-плана и сделать методы получения трафика более эффективными.
Занимаясь продвижением ресурса в ПС, контролируйте тот уровень, который уже был достигнут. Многие считают, что полученные результаты по посещаемости не нуждаются в поддержке и будут находиться на этом уровне, поэтому нет необходимости постоянно работать над сайтом. Но это ошибочное мнение, ведь конкурирующие ресурсы стараются повысить позиции и посещаемость, они могут обогнать ваш проект в выдаче поисковиков. Есть еще причины, из-за которых стоит постоянно заниматься проектом. Это обновление содержания сайта для соответствия спросу посетителей, работа над ошибками, возникающими периодически, что позволит не терять рейтинг в ПС.
Теоретически получить трафик с размещения контекстной рекламы возможно для сайта любого направления и тематики. Исключения составляют ресурсы, реклама услуг и товаров которых запрещена (алкоголь, наркотики, оружия и т.д.). Нерентабельно применять этот тип рекламы для реализации продукции и услуг с низким спросом среди потребителей, например, для продажи кораблей или самолетов. Из-за отсутствия потребности приобретения такой продукции поток посетителей не будет высоким.
Не стоит использовать КР для ресурсов с плохо настроенной или полностью не настроенной посадочной страницей (страница, на которую попадают пользователи после перехода с поисковика), тогда становится трудно найти информацию, соответствующую запросу. Это также влияет на стоимость клика для Яндекса и Гугла, чем больше посадочная страница релевантна запросу, тем ниже цена.
При решении привлекать посетителей через социальные сети обязательно оцените опытность SEO-оптимизатора. Если этот сотрудник малоопытен, то желательно проверить на эффективность принятое решение по получению трафика. Позже будут рассмотрены варианты стратегий. Практический опыт имеет большое значение. Приведем пример из жизни.
Требовалось сделать продвижение для сайта, продающего мебель. Первоначально была предложена интересная идея создания оригинальной группы. Рассчитывалось, что основными подписчиками будут люди, подбирающие мебель перед началом ремонта, чтоб в дизайн интерьера вписывались купленная гарнитура. Но от идеи пришлось отказаться в пользу более выгодного решения с точки зрения продаж, ведь целью открытия любого магазина является реализация товаров. Для достижения этой цели было решено разместить контекстную рекламу в раскрученном сообществе, посвященному продаже мебели. Кроме того, мы увеличили содержание публикаций с описанием товаров, предлагаемых скидок и акций на 75%. Также привлекался поток посетителей с целевой рекламы и публикации объявлений в разных сообществах. Результатом проделанной работы стало увеличение объема продаж в 20 раз.