Время на прочтение: 2 минуты
29 марта 2024
Тизер – это сообщение рекламного характера, содержащее некоторую информацию о товаре или услуге, но не демонстрирующее сам продукт. Одна из главных особенностей тизероной рекламы — способ построения текстовой составляющей. Объявление должно получиться интригующим, побуждающим к переходу по ссылке.
Особенности использования тизеров
Тизеры зачастую возникают еще на самых первых этапах продвижения продукта. Их главная цель — создать вокруг новой продукции интригу. Тизерной рекламой называют маркетинговый прием, который основывается в первую очередь на применении тизеров. Для того, чтобы завлечь посетителя, в тизерах довольно часто применяют двусмысленные и провокационные изображения и тексты.
Рекламная кампания с использованием тизеров осуществляется в несколько шагов. Первым шагом является тизер, выступающий в качестве вопроса и создающий интригу с целью пробуждения любопытства у пользователя. Вторым шагом выступает плизер. Он раскрывает загадочное сообщение при помощи ответа и демонстрации самой торговой марки.
Как сделать тизер успешным?
Чтобы тизерная реклама имела успех, необходимы следующие составляющие:
-
Между демонстрацией интригующей части и основного предложения не должно проходить много времени, иначе у пользователя пропадет интерес к рекламе.
-
Логика связи между тизером и той продукцией, что рекламируется, не должна допускать возможности идентификации с другой торговой маркой.
-
Основой сообщения рекламного характера должна быть яркая и креативная идея, которая сможет заинтересовать большое количество клиентов.
Зачастую рекламные кампании проводятся через тизерные сети, которые чаще всего бывают тематическими. В связи с тем, что популярность тизерной рекламы гораздо выше, нежили другие ее форматы, цена клика по объявлениям намного ниже, чем, к примеру, в контекстной рекламе. В результате этого и конверсия трафика с тизеров в 2-3 раза ниже, потому как пользователи меньше заинтересованы в покупке.