SEO-трафик – это количество уникальных посетителей, попавших на веб-ресурс по переходам из поисковой выдачи Яндекса, Google и др. Они самостоятельно задают определённые запросы поисковикам и заинтересованы в информации или предложении товаров и услуг, соответствующих их поиску. Другими названиями этого рекламного механизма являются «трафик из поисковых систем» или «органический трафик».
Закономерно, что львиная доля посетителей достаётся интернет-ресурсам, занимающим верхние строчки рейтинга поисковой выдачи. Эти места ещё называют «первая страница» или ТОП-10. Такому результату способствует целенаправленное продвижение сайта, состоящее из нескольких этапов:
-
подготовка – проведение аудита ресурса, анализ его актуальной позиции и положения конкурентов;
-
оптимизация сайта – устранение выявленных ошибок, негативно влияющих на дальнейший рост позиций, улучшение юзабилити, контента и наглядных характеристик, а также регулярное развитие ресурса с точки зрения удобства для обычных пользователей;
-
работа со ссылочной массой – увеличение количества ссылок на сторонних сайтах, направляющих посетителя на раскручиваемый ресурс, оптимизация внутренних ссылок, обеспечивающих навигацию по интернет-ресурсу; от объёма и количества ссылок зависит его место в рейтинге поисковой выдачи.
Кому подходит
Привлечение SEO-трафика – идеальный вариант для рекламных компаний, цель которых заключается в:
-
получении постоянного притока целевой аудитории;
-
увеличении реализации товаров и услуг через интернет;
-
повышении узнаваемости бренда/торговой марки.
Универсальность этого метода привлечения посетителей подходит компаниям, обладающим пользующимся популярностью продуктом и оптимизированным сайтом. Цель использования, уникальность бизнеса и виртуального ресурса влияют на выбор одного из двух способов SEO-продвижения: по рейтингу или по целевым посещениям.
Улучшение позиции в рейтинге выдачи
В результате использования этого варианта привлечения целевой аудитории сайт занимает желаемое место в формируемом поисковиком списке при использовании сравнительного небольшого количества высоко- и среднечастотных ключевых фраз. Этот критерий лежит в основе оценки деятельности SEO-компаний, работа которых оплачивается в зависимости от достижения ресурсом желаемого заказчиком места в топе.
У этого варианта есть скрытый бонус: сайт попадает на ведущие строчки в рейтинге выдачи поисковика по низкочастотным ключам, не включённым в список продвигаемых, но привлекающим заинтересованных в выполнении целевого действия посетителей. Например, улучшение позиций по высокочастотным фразам «автомобили» и «купить автомобиль» (по ним ведут поиск юзеры Яндекса 8 057 890 и 485 223 раз в месяц соответственно) «подтягивает» место по низкочастотному ключу «купить автомобиль в москве недорого» (частота его поиска 425 раз в месяц).
Преимущества
-
Появление сайта в общем списке не ассоциируется с рекламой, поскольку пользователи сами искали информацию, товар, услугу в Яндексе или Google и выбрали ресурс для посещения.
-
Долгосрочная и стабильная эффективность, так как оптимизированный надлежащим образом сайт способен длительное время оставаться в ТОП списке и привлекать потенциальных клиентов.
-
Сравнительно низкая стоимость данного способа по сравнению с обычными методами рекламы в оффлайн (размещение наружной рекламы, на радио, в телевидении и пр.), улучшение позиций в рейтинге выдачи поисковика многократно окупает вложенные финансы.
Недостатки
-
Ранжирование сайтов при формировании итогового списка происходит в соответствии с определёнными критериями поисковика. Используемые для этих целей алгоритмы регулярно изменяются, поэтому спрогнозировать и дать точную гарантию достижения результата к конкретному дню достаточно сложно.
-
Непрерывность процесса продвижения потребует постоянной работы по улучшению сайта и его соответствию алгоритмам поисковиков.
-
Выход в ТОП поискового списка занимает несколько месяцев, что можно рассматривать как полезное ограничение, поскольку прогрессивный рост в короткие сроки приведёт к блокировке ресурса.
Как улучшить результаты
-
Наполнение ресурса качественным и полезным для целевой аудитории контентом. Это повышает вероятность выхода на ведущие позиции и привлечения лояльных клиентов.
-
Ответственный подход к составлению семантического ядра ресурса – отбор списка ключевых фраз, по которым будет происходить продвижение. Для этих целей используют веб-сервис Яндекс.Вордстат, выбирая слова, описывающие деятельность компании с наибольшей точностью: чем точнее выбранные словосочетания, тем более качественный трафик они приводят.
-
Начало раскрутки с тех ключей, по которым ресурс уже включён в ТОП-100 выдачи поисковика, экономит время и финансы.
-
Периодическая коррекция семантического ядра – отказ от высокочастотных ТОПовых фраз, не приносящих целевой трафик.
-
Использование аналитических сервисов Яндекс.Метрика или Google Analitycs для настройки целей, сбора статистических сведений по переходам из поисковиков, вычленения запросов с высокой конверсией приведёт к продвижению в ТОП.
-
Оценка юзабилити (удобства использования) веб-ресурса посредством специального инструмента Вебвизора, заимствование отдельных элементов и приёмов побуждения к транзакции на сайтах конкурентов повышает конверсию посетителей в лояльных потребителей.
-
Количество внешних ссылок не синонимично их качеству, поэтому разумнее размещать такие ссылки на сторонних ресурсах, максимально приближенных по тематике к продвигаемому сайту. Резкое наращивание массы ссылок станет поводом для попадания молодого веб-ресурса под фильтр «Ссылочный взрыв», поэтому приобретение ссылок проводят в безопасном режиме за 3-6 месяцев.
Продвижение по трафику
Результатом использования этого варианта привлечения целевой аудитории становится увеличение этого потока, а не повышение позиции в рейтинге выдачи поисковика. Поэтому, отрабатывая подобный способ, оплату производят за привлечённых по этим ключевым фразам посетителей.
Принципиальное отличие между двумя вариантами SEO-продвижения заложено в принципе формирования семантического ядра сайта. В данном случае работа осуществляется по нескольким сотням низкочастотных словосочетаний, обеспечивающих постоянство прогресса и приток целевого трафика в течение нескольких недель.
Виды запросов |
Объём трафика |
Процент конверсии |
Вывод в ТОП и удержание позиций |
Высоко- и среднечастотные запросы |
большой |
низкий |
трудно и дорого |
Низкочастотные запросы |
небольшой |
высокий |
проще и дешевле |
Кому подходит
Данный способ продвижения подходит:
-
интернет-магазинам с обширным модельным рядом товаров;
-
брендам из объёмных отраслей (турагентства, фармацевтические предприятия, производители автозапчастей и пр.);
-
порталам, специализирующимся на перепродаже трафика и рекламы;
-
остальным компаниям, желающим усилить отдачу от позиционного способа.
Преимущества
-
Сжатые сроки появления стабильных результатов – от нескольких недель до 2 месяцев.
-
Значительное число запросов в семантическом ядре снижает вероятность потери трафика при очередном изменении алгоритмов поисковиков, тогда как высоко- и среднечастотные фразы и словосочетания теряют в таких ситуациях ТОПовые позиции.
Недостатки
Ограниченность применения – идеален для порталов с большим количеством виртуальных страниц, но практически неэффективен для небольших ресурсов. Поэтому при выборе варианта популяризации на этот пункт обращают особе внимание.
Как улучшить результаты
-
Формирование семантического ядра с использованием максимально возможного количества низкочастотных запросов, точно отражающих суть предложения компании.
-
Для продающих сайтов упор при формировании ключевых фраз стоит делать на применении транзакционных призывов со словами «стоимость», «купить», «цена», «заказать» и т.д.
-
Повышению конверсии способствует составление списка так называемых минус-слов – нецелевых ключей, трафик по которым нежелателен. Так, для сайта, предлагающего приобрести автомобили из салона, в подобный список попадут словосочетания, содержащие слова «подержанный», «б/у», «с пробегом» и др. Поскольку пришедшие по ним посетители имеют другую цель и не станут лояльными клиентами данного ресурса.
-
Для трафикового продвижения не подходят и брендированные запросы, например, «духи шанель», «конфеты фабрики красный октябрь» – алгоритмы поисковиков автоматически поднимают в ТОП соответствующие ресурсы при таком пользовательском поиске.
-
Актуализация семантического ядра на основе сведений веб-аналитики по привлечённым посетителям, конверсионному проценту, наличию посещений по запросам с минус-словами и т.д.
Учёт этих рекомендаций приведёт к увеличению лояльного трафика.