Один из наиболее продуктивных и эффективных способов подбора базовых ключей для вашей рекламной кампании — анализ ключевых запросов сайтов конкурентов. Проанализируйте порядка 30 сайтов (это минимальное количество!): зайдите на каждый, проверьте каждую его мало-мальски значимую страницу, где рассказывается об услугах и товарах компании. Выпишите все тематические слова и фразы (или скопируйте в текстовый документ на компьютере). На основе этих данных вы сможете начать составление и сбор семантического ядра.
Что делать?
Рассмотрим план действий на примере. Допустим, вы продаете сельскохозяйственную технику. Просто вбейте в поисковик это словосочетание, зайдите на первый же в выдаче сайт. Выпишите с него запросы, которые имеют отношение к вашей тематике. И так проанализируйте все ресурсы. Посещение полусотни сайтов даст вам около 90 запросов.
Также используйте в качестве запросов названия ваших конкурентов, имена экспертов вашей тематики, названия своих и даже чужих брендов. Пусть по ним показываются объявления, но сами слова лучше не ставить в заголовки объявлений, чтобы избежать претензий касательно использования чужих брендов и имен.
Например, по запросу фамилии эксперта может показываться ваша реклама, но в ее заголовке и тексте будет ваше предложение. Ниже приведен один из примеров такого составления объявления:
Так же можно использовать наименования брендов, компаний-конкурентов и т.д. Подобный прием отлично работает в Яндексе и не запрещен законодательно в ряде стран (в том числе в РФ и Украине).
Анализ конкурентов с помощью сервисов
Еще один действенный способ — мониторинг запросов, по которым размещаются конкуренты. В этом вам поможет сервис Адвсё.
Открываем его и в колонку, размещенную в левой части страницы вводим запросы, которые нашли ранее. Нажимаем расположенную под окошком кнопку «Получить сайты конкурентов».
Ниже сервис откроет список ресурсов, которые размещают рекламу по этим запросам. Эту статистку не стоит рассматривать как полную, однако е смело можно назвать достоверной.
Получать предлагаемый сервисом полный список вовсе необязательно. Для поиска базовых запросов вполне хватит и этих 10 результатов.
Теперь нужно пройтись по всем сайтам, чтобы понять, какие из них не представляют интереса. Например, Яндекс Маркет — это агрегатор, в том числе и прайсов тех магазинов, которые не имеют отношения к сельхозтехнике и ее продаже. Отсеиваем ненужные сайты, а оставшиеся вносим в правое поле экрана сервиса и нажимаем «Получить запросы»:
После этого будет продемонстрирована часть запросов:
Нажав кнопку «Получить весь список», вы примерно за 100 рублей сможете скачать список запросов из 744 запросов. Для ваших запросов это количество может быть больше либо меньше, так как для каждого случая статистика своя.
Итог — всего за несколько минут и 100 рублей вы получаете огромный список слов и фраз, среди которых можно найти еще десятки и сотни базовых запросов для СЯ.
Адвсё — не единственный способ подсмотреть за конкурентами. Подобных сервисов довольно много, мы рекомендуем следующие:
-
SEMrush;
-
aTrends;
-
Serpstat;
-
advodka.