Мобильные устройства упрощают жизнь человека, помогая ему быстро находить ответы на различные запросы. По аналогичному принципу должна работать и мобильная реклама — за несколько секунд заинтересовать и побудить пользователя к совершению целевого действия.
На сегодняшний день наиболее эффективными форматами мобильной рекламы являются:
- баннеры — используются на мобильных версиях сайтов, в Google AdWords и других сервисах;
- видео In-stream — показываются при входе посетителя на сайт;
- контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords, скорректированная под мобильные устройства;
- реклама с использованием дополненной реальности и геотеггинга.
Рынок мобильной рекламы становится все более привлекательным для рекламодателей, однако большинство из них при работе с мобильной аудиторией не учитывают ее специфику, зря тратя деньги на неэффективные рекламные кампании.
Сейчас самым удачным видом мобильной рекламы является предложение с привязкой к геолокации, которое можно создать с помощью специальных расширений адреса и телефона в Директе и AdWords, а также сервиса «Мой бизнес» от Google.
Для повышения эффективности объявлений используются следующие функции:
- click-to-call — при клике по ссылке или баннеру совершается звонок на заданный телефонный номер;
- click-to-map — при клике по объявлению пользователю показывается информация о ближайших офисах рекламируемой компании;
- click-to-video — при клике по баннеру или ссылке начинается воспроизведение видео.
Рынок мобильной рекламы относительно молод, поэтому требует нового взгляда и подхода в создании текстовых и графических элементов объявлений, таргетированию, сегментированию аудитории. Если вы новичок в сфере интернет-маркетинга, пробуйте разные решения, тестируйте их и анализируйте результаты, чтобы разработать стратегию, подходящую для вашего бизнеса.
Далее мы рассмотрим базовые форматы мобильной рекламы и расскажем об особенностях работы с ними.
Баннеры
Казалось бы, все просто: загрузить баннер в систему мобильной рекламы, настроить формат показа и выбрать аудиторию. Однако большинство систем требуют загрузить несколько вариантов баннеров, различающихся размерами. Они понадобятся при изменении ориентации экрана, к которой часто прибегают мобильные пользователи, и позволят объявлению всегда оставаться удобным для просмотра.
Видео
Для видеороликов главной характеристикой является разрешение. Часто при конвертации с десктопных платформ качество видео ухудшается. Большинство систем мобильной рекламы позволяют использовать видео разного разрешения, предлагая пользователю оптимальное качество изображения.
Мобильная реклама в Яндекс.Директе
Яндекс предлагает для работы с мобильной рекламой простой и понятный интерфейс. По умолчанию все объявления в Директе показываются и на десктопных, и на мобильных устройствах. При этом есть настройки, благодаря которым можно подстроить рекламную кампанию именно под мобильный поиск.
Рассмотрим пример настройки объявления для мобильной аудитории. Для начала нужно создать новую рекламную кампанию в Директе, выбрав вариант с текстово-графическими объявлениями. Затем выбираем группу объявлений, добавляем в нее новое (уже имеющееся объявление настроить под мобильный поиск нельзя) и указываем, что это мобильное объявление, поставив галочку в соответствующей графе. После этого получаем доступ к настройкам:
Заполняем все поля (быстрые ссылки и изображения добавляются в объявления, ориентированные не на поисковую выдачу, а на рекламную сеть Яндекса), сохраняем результат и отправляем на модерацию, после которой объявление получит преимущество при выводе на мобильные устройства.
Также Яндекс.Директ дает возможность изменять ставки для мобильных устройств. Для этого в настройках кампании нужно нажать кнопку «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок», выбрать вкладку «Мобильные устройства»:
Здесь можно уменьшить либо увеличить ставку для мобильного объявления, после чего сохранить изменения.
Мобильная реклама в Google AdWords
Google предлагает более развитую систему рекламы для мобильных устройств. Объявления могут демонстрироваться на обычных телефонах, устройствах с полнофункциональными браузерами, в мобильных приложениях. Доступные форматы объявлений:
-
текстовые;
-
графические;
-
видеоролики;
-
click-to-call (содержат только номер телефона);
-
TrueView (рекламный ролик, который пользователь видит при просмотре видео).
Рассмотрим работу с наиболее популярными видами рекламы в Google AdWords.
Текстовые объявления
Для создания текстового объявления выбираем рекламную кампанию (уже существующую или только что созданную) и нужный типа таргетинга. Сейчас для мобильной рекламы полноценно используются первые три типа из списка доступных:
Далее создаем новую группу объявлений (или выбираем уже существующую), в ней оформляем новое объявление, после чего ставим галочку в графе «Мобильные устройства». Не забудьте заполнить разделы во вкладке «Расширение объявления», указав адреса, уточнения, дополнительные ссылки. Периодически AdWords заменяет вторую строку мобильного объявления расширением, что может сделать объявление более релевантным и кликабельным.
После создания объявления переходим к корректированию ставок. Оно выполняется так же, как и в Яндекс.Директе. Корректировка на -100% позволит отключить мобильную рекламу.
Если у вас уже есть опыт ведения контекстной рекламы и имеется статистика по целевой аудитории, при создании кампании вы можете выбрать настройки, которые будут применимы и к мобильной рекламе. Для поисковой кампании рекомендуется заполнить расширения, для кампании КМС в дополнительных настройках можно выбрать операционные системы и модели устройств для трансляции объявлений.
Графические объявления
Этот формат рекламы используется в двух видах кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» и «Только контекстно-медийная сеть». На первый взгляд объявление похоже на баннер, но при клике на него открывается мобильное приложение или мобильный сайт.
В мобильных приложениях графическое объявление может показываться как обычный баннер (официально поддерживаются размеры 320x50, 468x60, 728x90 и 300x250) и как межстраничное графическое объявление, которое пользователь видит во время смены или загрузки страниц приложения (форматы баннера — 300x250, 320x480 и 480x320 для смартфонов, 1024x768 и 768x1024 для планшетов).
Настройка графических объявлений в Google практически не отличается от настройки текстовых. В нужной группе добавляем новое графическое объявление, из предложенных способов его создания выбираем «Загрузить объявление»:
Затем открывается интерфейс загрузки материалов, с помощью которого добавляются графические элементы, указывается отображаемый адрес сайта и конечная ссылка, по которой пользователь переходит при клике по объявлению. Сохраняем введенную информацию и переходим к корректировке ставок, перейдя для этого во вкладку «Устройства».
Объявления click-to-call
Предложения этого формата будут демонстрироваться только на устройствах, с которых можно осуществить звонок: при клике на объявление будет автоматически набираться указанный номер.
Чтобы создать объявление данного вида, создаем кампанию «Только поисковая сеть», указываем тип «Только номер телефона». Осуществляем индивидуальные настройки, сохраняем их. Далее добавляем новое объявление, указывая в нем телефонный номер, заполняя описание, вводя адрес сайта (указанный на нем контактный номер обязательно должен совпадать с номером, используемым в объявлении, иначе модерация не пропустит ваше предложение).
Мобильная реклама требует постоянного отслеживания, аналитики кампаний и внесения корректировок. Отслеживайте качество получаемого от рекламы трафика, пробуйте разные форматы объявлений, не забывая исключать уже опробованные, но не принесшие результата решения.