В 2014 году поисковик Google начал помечать в выдаче адаптивные сайты, в 2015 году стал применять алгоритм ранжирования mobile-friendly, который отдавал предпочтение адаптированным сайтам. Затем оценивать адаптивность ресурса начал и Яндекс, помечая в мобильной выдаче специальную версию сайта для планшетов и смартфонов. Такая отметка не присваивается ресурсам, страницы которых содержат контент формата Silverlight и Flash, поэтому рекомендуемым форматом является HTML 5. Также сайт должен содержать атрибут viewport, который не позволяет контенту страниц выходить за рамки отображения экрана. Методика мобильного ранжирования до сих пор совершенствуется, что дает владельцам сайтов время для доработки своих ресурсов.
Одним из главных вопросов, встающих при работе над сайтом, становится выбор между мобильной версией ресурса и его адаптивной версткой.
В чем же их отличие и что лучше выбрать?
Мобильная версия сайта
Является, как правило, дополнением к основному сайту. Мобильная версия содержит только информацию, необходимую для совершения целевого действия и принятия решения о транзакции.
Из достоинств мобильной версии можно отметить:
-
гибкость (сайт независим от основного ресурса, поэтому в него проще вносить изменения);
-
удобство в использовании (мобильная версия проще, чем адаптивный дизайн, а значит пользователю легче ориентироваться в ее интерфейсе);
-
высокая скорость загрузки (за счет легкости версия быстро загружается, что оценят пользователи, использующие медленное интернет-соединение или оплачивающие интернет за трафик);
-
предоставление посетителю выбора (если не понравится мобильная версия, он сможет перейти на основной сайт).
Минусы мобильной версии ресурса:
-
использование разных адресов (у мобильной версии один адрес сайта, у основной — другой, это не всегда бывает удобно для пользователя);
-
ограниченный функционал и урезанный контент (мобильная версия предоставляет лишь основную информацию, которая мотивирует к совершению целевого действия, в то время как пользователь может искать информационный контент; большое количество отказов, которое может возникнуть по этой причине, будет расценено поисковиками как недостаточная релевантность сайта запросу).
Адаптивная верстка
Адаптивной версткой называют универсальный дизайн HTML-документов, за счет которого страницы сайта корректно отображаются на разных гаджетах.
К преимуществам адаптивной верстки относятся:
-
простая разработка (необходимо скорректировать код страниц, новый сайт создавать не нужно);
-
использование одного домена (удобно для пользователей, ценится поисковиками);
-
удобство при размещении контента (достаточно один раз опубликовать его на сайте, чтобы информация была доступна всем пользователям).
Из недостатков отметим:
-
отсутствие выбора у пользователя (если адаптивная верстка для него неудобна, он вынужден зайти на сайт с ПК или же уйти на ресурс конкурента);
-
необходимость подбирать для сайта «легкие» элементы (большие картинки, анимации, меню и прочие подобные элементы снижают скорость загрузки сайта).
Что же выбрать?
Выбирая между адаптивной версткой и мобильной версией, в первую очередь учитывайте специфику своего ресурса. Для интернет-магазина с большим каталогом товаров или крупного ресурса информационного характера больше подойдет адаптивная верстка: она избавит от необходимости дублировать весь контент на мобильный сайт.
Мобильная версия, как правило, более привлекательна для посетителя за счет быстрой загрузки. Но она подойдет для ресурса только в том случае, если в ней уместятся конверсионные и убеждающие элементы.