Инструменты и методики, позволяющие продвигать товары и услуги через всемирную телекоммуникационную сеть, получили название интернет-маркетинга. Общаться с целевой аудиторией в интернете можно так же, как и в более привычной оффлайн среде – газеты, журналы, радио, телевидение. Согласно статистике международной исследовательской группы TNS, большая часть россиян старше 12 лет являются активными пользователями рунета.
Виды рекламы
Современная реклама подразделяется на два вида: offline и online. В первом случае в качестве рекламных площадок используются щиты на улицах, полосы и развороты печатных средств массовой информации, телевизионные трансляции, радиопередачи и т.д. Если местом демонстрации объявления, анонса, баннера становится интернет, то это уже будет относиться к online-рекламе.
|
offline-реклама
|
online-реклама
|
|
Сложность отслеживания и оценивания результатов рекламной компании Демонстрация объявления в газете или на билборде не позволяет провести тонкий анализ аудитории, увидевшей этот анонс, по количеству, полу, возрасту, совершённой транзакции и т.д. |
Специальные счётчики собирают полную и подробную статистику по посетителям целевой страницы Полная информация о количестве просмотров, точках перехода, совершённых целевых действиях и пр. Это позволит отслеживать индивидуальную эффективность рекламных площадок.
|
|
Затраты времени на корректировку рекламных объявлений Внести новую цену в уже расклеенные по городу афиши можно только одним путём – выпустить новый тираж и переклеить их заново. Это часто приводит к тому, что событие уже отменено, а анонсы о его проведении ещё долго демонстрируются на оплаченных местах.
|
Оперативное внесение любых изменений в рекламу Пара кликов корректирует текст объявления или запускает новую версию оформления баннера, с тонко настроенным под предпочтения целевой аудитории мотиватором. |
|
Сложность выявления потребительского мнения Помощь в этом вопросе может оказать только профессиональное маркетинговое исследование. |
Чёткое определение предпочтений пользователей Сервисы интернета позволяет не только оценить спрос на реализуемую продукцию, но и подобрать сопутствующие товары. Так, пластиковыми окнами в Москве интересуется больше 155 тысяч человек в месяц, почти 6 тысяч ищет москитную сетку на них, а около 5 тысяч пользователей присматривает рулонные шторы.
|
Разновидности интернет-рекламы
Способы донесения информации до конечного потребителя, приёмы формирования узнаваемости бренда, создания положительного имиджа и повышения лояльности клиентов представляют собой инструменты интернет-маркетинга, которые можно классифицировать следующим образом:
-
Баннерная реклама – размещение анимированных и/или широкоформатных изображений на тематических ресурсах целевого трафика.
-
Поисковая реклама не ограничивается размещением объявлений в контексте, а также включает в себя поисковое продвижение и использование медийно-контекстных баннеров.
-
Email маркетинг – общение с потенциальными потребителями и лояльными клиентами посредством тематических рассылок электронных писем.
- Маркетинг в социальных сетях предназначен для продвижения торговой марки или продукта, управления репутацией компании, улучшения клиентского сервиса и изучения потребительского спроса.