Баннерная реклама

Время на прочтение: 3 минуты
23 апреля 2024

Графические рекламные объявления, размещённые на тематических интернет-ресурсах, – основа баннерной рекламы. Само это объявление, представляющее собой статичное либо анимированное изображение, клик по которому приводит на посадочную страницу, принято называть баннером.

Эту разновидность online-рекламы сравнивают с наружной и печатной видами традиционных реклам: откровенность предложения, некоторая надоедливость, формирование спроса на продукт либо услугу, укрепление имиджа компании.

Кто и для чего использует баннерную рекламу?

Баннерная реклама становится эффективным инструментом привлечения целевого трафика, если рекламная кампания преследует достижение одной или нескольких целей из следующего перечня:

  • охват большой аудитории;

  • подкрепление традиционных способов позиционирования рекламой в виртуальном пространстве;

  • вывод на рынок новинки продукции или услуги;

  • формирование имиджа компании или торговой марки;

  • привлечение новых потребителей для продукции массового спроса.

Результатом грамотного использования баннеров как средства рекламы в сети интернет является:

  1. Стабильный спрос на продукцию.

  2. Рост узнаваемости названия торговой марки, компании, бренда.

  3. Привлечение новых клиентов.

Что влияет на эффективность баннерной рекламы?

Грамотный выбор рекламной площадки

Вопрос выбора нужного ресурса из десятков и сотен миллионов похожих – один из самых важных. Основным критерием становится его тематическое соответствие запросам потенциальной аудитории, точно так, как это делают рекламодатели, используя традиционные методы продвижения товаров и услуг. Полезно изучить статистику посещаемости, сравнивая количество уникальных посетителей и общее число посещений за определённый промежуток времени. Анализ рекламы ближайших конкурентов также обогащает ценной информацией.

Место демонстрации баннера

Элитность места в шапке сайта обусловлена его видимостью для посетителя, привлекательностью. Удаление от зоны «первого экрана» пропорционально сказывается на стоимости и эффективности: чем дальше, тем меньше стоимость и ниже кликабельность. Поскольку не все посетители склонны прокручивать окно до конца, особенно при первом посещении незнакомого им ресурса. По причине высокой привлекательности баннеры большого размера также отличаются высокими показателями цены и результативности.

Баннер

Профессиональное изготовление баннера – залог привлечения целевого трафика. При этом обращение к посетителям должно быть коротким и ёмким, а использование анимации – уместным и неназойливым.

Оценка эффективности

Для оценки эффективности баннеров используют показатель CTR (аббревиатура от английского названия этого термина, который переводится как «кликабельность»). Он показывает процентное соотношение числа нажавших на кнопку мышки для перехода к общему числу демонстраций на данном ресурсе.

CTR = количество кликов / количество показов х 100%

Высокий уровень данного показателя ложится в основу определения:

  • популярного у целевой аудитории баннера:

  • эффективности тематического ресурса в качестве рекламной площадки.

Как правило, CTR баннеров с анимацией не превышает 2%.

Получению скорейшего результата от баннерной рекламной компании способствует учёт советов и рекомендаций маркетологов агентства Webformula:

  • низкая точность попадания в целевую аудиторию объясняется демонстрацией баннера всем посетителям ресурса, в том числе и случайным;

  • ощутимые результаты появляются при массовом использовании баннеров, что связано со значительными финансовыми затратами;

  • отключение показа flash модулей в настройках браузера автоматически отсекает часть посетителей ресурса.

Примером успешного применения этого способа онлайн рекламы могут служить баннеры рекламных агентств, размещаемые не только на тематических порталах, но и на посещаемых информационных ресурсах.