Анализ эффективности SMM-кампании

Что даёт данная операция?

Во-первых, оценку окупаемости вложенных инвестиций (ROI) – это конечная задача любых маркетинговых действий (увеличение прибыли). Анализ эффективности осуществляется с целью своевременной коррекции проводимой кампании. В случаях, когда не достигаются необходимые результаты по определённым метрикам – необходимо досконально разобраться в том, насколько правильно работают те или иные используемые инструменты. Исходя из выявленных ошибок и недочётов, вносятся соответствующие коррективы.

При этом важно выяснить насколько целесообразно применяются инструменты в SMM-стратегии. Необходимо выяснить, почему одни из них приносят несравнимо большие результаты, нежели другие. Причины могут быть самые различные – на исследуемых площадках нет в достаточном количестве аудитории, либо она не целевая. Для оптимизации показателей проводятся различные мероприятия по их улучшению. Если и после этого не достигаются ожидаемые результаты, то подбирается другая – более подходящая площадка для проведения SMM-кампании.

В конце сравниваются результаты SMM-кампании и прочих маркетинговых операций. Полученные данные формируют представление об уровне отдачи каждого из используемых направлений.