Продажи мобильных устройств растут с каждым годом, и вместе с ними увеличивается число пользователей мобильного интернета:
- в первом квартале 2013 года в мире было продано 49 млн планшетных компьютеров (в 2,5 раза превышает показатели аналогичного периода 2012 года), а в России было реализовано более 106 млн смартфонов;
- 27% жителей городов пользуются мобильным интернетом, а его аудитория за год выросла на 35%.
Мобильные устройства отличаются небольшим размером экрана, особыми системами навигации, более низкой скоростью соединения. Но несмотря на это мобильные пользователя являются более активными, современными и находятся онлайн продолжительное время. Такие возможности стоит использовать во благо компании и «мобилизоваться».
Мобильный сайт
Это может быть отдельный сайт или адаптированный вариант. Современные системы позволяют работать одновременно с основной и мобильной версиями, что значительно сокращает затраты на продвижение и поддержку. Главные отличия мобильной версии: сокращенный, «сконцентрированный» контент; оптимизация навигации и графических элементов. Плюсы: кросс-платформенность, нет необходимости установки на устройство, бюджетность разработки, минимум затрат на поддержку.
Минусы: необходимость стабильного подключения к сети, ограниченная браузерами функциональность.
Адаптивный дизайн
В этом случае отображение одного и того же контента зависит от типа устройства, размера и размещения экрана за счет автоматического «подстраивания» верстки. Основные варианты для разработки: настольный ПК, планшетный компьютер, смартфон. Так как для реализации используются системы CSS3 и HTML5, верстка может некорректно отображаться или не работать на устаревших браузерах.
Плюсы: кросс-платформенность, один адрес для всех сайтов, адаптация сайта под разные устройства.
Минусы: необходимо стабильное подключение к интернету, ограниченная браузерами (особенно устаревшими версиями) функциональность.
Мобильные приложения
Представляют собой специальные программы, которые устанавливаются на мобильные устройства через онлайн-сервисы: Google Play, AppStore, WindowsPhoneStore.
Плюсы: возможность работы офлайн, привычный интерфейс, персонализация, максимальное использование технических характеристик устройства.
Минусы: разработка отдельных версий для каждой ОС, необходимость установки и обновления приложений, относительно высокая стоимость.
Чтобы понять, нужна ли «мобилизация» вашей компании, необходимо провести анализ деятельности, специфику предлагаемых товаров и услуг, целевой аудитории, ее потребностей и алгоритма поведения в сети. Эти и многие другие задачи успешно выполняет ведущее интернет-агентство «Webformula», предлагающее широкий ряд услуг интернет-маркетинга.